Веб-маркетинг

WEB-маркетинг - это искусство продавать в Сети. Пожалуй самое точное определение, но за этим кроется много взаимосвязанных узко-специальных отраслей деятельности.
Давайте, для начала определим основные из них:

SEO;
SMM;
SERM;
Партнерские программы;
Баннерная реклама;
E-mail-маркетинг;
Мобильный маркетинг и пр.

Для достижения результатов от отдела WEB-маркетинга обязательно требуется:

понимание тонкостей настройки рекламных компаний;
умение работать с каналами трафика;
постоянно быть в курсе инновационных технологий.

WEB-маркетолог не обязан быть программистом или дизайнером, но понимать (а лучше - чувствовать!) тенденции IT-сферы и нацеленность на KPI должен обязательно!

В должностные обязанности отдела WEB-маркетинга входит решение следующих задач:

маркетинговые исследования интернет-рынка, ниши, продукта, конкурентов;
анализ спроса, составление семантического ядра;
разработка стратегии продвижения компании в Сети;
создание модели позиционирования бренда;
проведение мероприятий для повышения лояльности потребителей;
медиапланирование: организация, проведение, контроль рекламных кампаний;
лидогенерация — поиск и привлечение потенциальных клиентов посредством платного трафика;
анализ посещаемости сайта, конверсии, эффективности рекламных материалов;
разработка стратегий SMM и составление контент-планов;
SEO-аудит, продвижение сайта в поисковых системах по ключевым запросам, увеличение органического трафика;
разработка и реализация стратегий email-рассылки, организация мероприятий для увеличения подписной базы;
составление технических заданий для фрилансеров: дизайнеров, верстальщиков, программистов, SEO-оптимизаторов, копирайтеров.

Можно ещё долго говорить о WEB-маркетинге, как об отдельной отрасли в сайтостроении и рекламе, на эту тему есть огромное количество материала в Интернете, задача этой публикации заключалась в кратких формулировках этой сферы нашей деятельности.